文／何長發
足球無論貧、富，從來就是誰都可以玩，它絕不是像高爾夫球曾被視為「貴族」運動，足球反而是許多窮人家小孩跳脫出來，成為「運動貴族」的踏板。南美無數的窮小子，個個因踢球而成為世界富有的運動員，巴西前、後任球王比利和羅納迪諾，那一個不都是靠足球，從此在世界名利大豐收。尤其是比利現在是愈老愈值錢。
▲1997年比利以形象大使來台會當時足協理事長張家驤。(圖／何長發提供)
或許不少上古球星感慨自己沒有遇到現在足壇瘋狂商業化的時代，不過世界盃的無限商機將改變這一狀況。要邁入74歲的球王比利將在2014年世界盃和2016年里約奧運會這兩年，經由商業代言等各類活動，賺到1億美元，而這也是他上世紀70年代踢球的那時代從未賺到過的高收入。
雖然比利在山度士隊、巴西國家隊都取得很多榮譽，作為球員名氣很大，但他一生中都沒有賺到像現在一樣多的錢，他踢球的時候，球員工資也不像現在這麼高，現在這一切都是因為世界盃來臨而改觀。
作為巴西世界盃的形象大使，以及巴西足壇最偉大的代表球星，比利在世界盃年將瘋狂參加活動撈金，預計僅今年他的廣告收入就達到2500萬美元。
隨著世界盃的臨近，比利公司接到的廣告越來越多，僅在最近１８個月內，阿聯大公國航空、可口可樂、大眾等國際大企業都與其簽約。上個月比利與瑞士名錶簽約，生產背面刻有比利頭像的限量版手錶。
▲比利也曾是萬事達卡的形象大使。(圖／何長發提供)
今年元月在FIFA年度金球獎頒獎盛典上特別新設了一項特殊獎項「國際足總榮譽金球獎」，近半世紀前全球公認的世界球王比利，眾望所歸地首位獲頒此項個人榮譽。從1958年以當年17歲最小年齡參加世界盃到1970年，這位巴西人稱黑珍珠的世紀足球王，是足壇唯一的一位三次獲得世界盃冠軍的球員，這項踢球成就至今無人能比。
今天足球風靡了全球，當然那些世界足球巨星自然成為全球的焦點人物，更成了企業廣告爭相網羅的最佳主角，尤其是比利。1997年美國「富比世」雜誌估算過，當時NBA正紅的超級籃球明星喬丹，他當紅那幾年的球場外收入每年都超過3000萬美元，高居當時現役世界各種類運動員之冠，但已退休的運動明星族群中，只有一人的廣告和商業交易可以與喬丹的收入相比，他就是世界足球王比利。
▲比利站在地球上就是運動廣告最佳代言。(圖／何長發提供)
世足傳奇人物比利，他的價值在那裡？「萬事達卡」老闆曾說過：「因為足球是全球最風行的運動，而比利又是足球有史以來最偉大的足球員。」
比利站在地球上，等於是個世界足球、也是全球運動的代名詞，自然是個絕佳的各種廣告代言人，過去比利曾以美國華納關係企業機構的巡迴大使身分，還有「萬事達」足球大使的身分，幾次來到台灣訪問，比利這個名字已不再是單純的世界足球王而已，它代表著一切。
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