出處：Cheers雜誌第182期
文／蔡茹涵 圖／王創緯,廖佑瑲
經營球隊，我只有一個原則：不把自己當運動事業，而是娛樂事業。
想像一下這個情境。
熱愛棒球的你，報名了國內首例、飛往日本石垣島的「觀光×棒球」旅行團。上了飛機，發現坐在前幾排的，正是你最喜歡的球員林智勝。抵達後的歡迎晚宴不僅能近距離欣賞啦啦隊精采表演，更有充分時間和球員合照、交流並一同用餐。隔天，你穿上旅行團限量版球衣，在石垣島棒球場觀賞兩國球隊交鋒，和300名旅伴一起揮舞加油棒，晚上再開心地去欣賞歌手夏川里美的演唱會……。
這不是幻想，而是剛奪下2015中華 職棒總冠軍的Lamigo桃猿球隊，將在明年2月推出、包機帶球迷飛往石垣島參與熱身賽的「桃猿10號隊友應猿團4日遊」行程。消息釋出後，團費3.7萬元的300多個席次，1小時即被搶購一空。這不僅是國內首度將「旅行團」概念挪用到「球員集訓」的創舉，更是2011年迄今票房飆升近4倍、被公認為「最創新球隊」的Lamigo，再一次成功跨界的展現。
「經營球隊，我只有一個原則：不把自己當運動事業，而是娛樂事業，」主導Lamigo桃猿隊的領隊劉玠廷坦言。在職棒4隊中，Lamigo的母企業規模最小，面臨的票房與生存壓力最大，而台灣的重度球迷又不足以支撐起市場，「唯有增加娛樂性，吸引更多『非重度球迷』進場，連不懂球賽的人都覺得很high，Lamigo才可能成功。接著才是跨去做更好玩的東西！」
Lamigo強化娛樂性元素的第一步，當屬2013年推出的「猿風加油」。過去，敲鑼打鼓並拿著大聲公喊口號，是看職棒賽沿用多年的加油方式。然而劉玠廷徹底顛覆，將選手的加油歌全面電子編曲，讓掌握全場的DJ台即時播放，再由編制23人的LamiGirls啦啦隊帶動氣氛，無論輸贏，球迷都能一起忘情唱跳。
從此，Lamigo不僅成為職棒4隊中唯一入場人數正成長的球隊，更在2014年改制為「全猿主場」，將客隊全面移至外野──換句話說，願意掏腰包進場支持的球迷，已足以坐滿內野區。
有了穩固基礎，劉玠廷開始以球賽為主軸，舉辦各種「跨領域主題party」。例如賽後直接舉行演唱會的「動紫趴」、在場外打造整座戲水泳池的夏日「嬉力趴」、將摔角擂台直接搬進球場，並於賽局間舉辦格鬥競技的「超級霸王趴」等，從此奠定Lamigo屢出奇招、擅長跨界創新的形象。
「我的想法很簡單，就是要好玩、跟上流行，很少人是不愛熱鬧的吧？」他笑道，「但『熱鬧』跟『吵雜』的界線怎麼拿捏，就需要技巧了！」
【全文未完，完整內容請見《Cheers》182期】
【本文由Cheers雜誌授權報導，未經同意禁止轉載。】
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