發哥論球／世界盃戰袍大戰 Nike首次超越Adidas

文／何長發

四年一度的世界盃足球賽，也是一場體育品牌爭相比拼的球衣「戰袍大戰」。當今世界體壇兩大最火紅的廠家Nike耐吉與Adidas愛迪達斯，在這場競爭上更加激烈與耀眼，當今世界足壇最紅的兩大天王，梅西被Adidas簽下成為該品牌的廣告大使，而C羅則被Nike重金所簽下作廣告代言明星，而在2014年巴西世界盃大賽上，耐吉卻首次超越愛迪達斯，為更多的參賽球隊提供球衣戰袍。

▲葡萄牙的天王C羅全身上下都是Nike的商品最佳代言人。(圖／達志影像／美聯社提供)

在世界盃的賽場上，Nike旗下的C羅將對抗簽約Adidas的梅西。西班牙隊和巴西隊將是本屆世界盃賽的兩大熱門隊伍，他們將分別身著Adidas和Nike的球衣出戰。這兩大體育品牌在世界盃賽上的球衣大戰，也是對價值潛力高達數十億美元的足球裝備消費市場的爭奪。

2014年盛夏，32強為捧回大力神獎盃而“決戰巴西”，然而球場內硝煙尚未彌漫，場外品牌大戰已進入白刃戰——很少有兩支球隊的比賽能像Nike和Adidas這樣，它們爭的不是世界盃冠軍的殊榮，而是世界運動市場的霸主地位。

兩大品牌都宣稱自己是體育品牌業界老大，過去有好長一段歲月裡，來自德國的Adidas公司確實是在足球市場上一直獨佔鰲頭，更是FIFA的長期合作的大咖主要贊助廠家，尤其是世界盃賽體育產業唯一的官方贊助商。

而在眾多體育門類產品中銷量領先的美國Nike在上世紀90年代才涉足足球領域，可是進步速度驚人。這幾年來Nike正在全球一些關鍵的足球市場迅猛提升自身影響力。據Nike公司稱，足球將超越籃球成為其最賺錢的項目門類，而當年Nike是靠籃球成長為全球體育巨頭的。

據統計，今年的巴西世界盃上，Nike將首次成為參賽隊球衣第一供應商：Nike將為包括東道主巴西、荷蘭、英格蘭、法國、葡萄牙、澳洲、克羅埃西亞、希臘、韓國和美國隊在內的10支國家隊提供球衣贊助，就連多年堅持本土品牌Umbro的英格蘭隊這次也被“勾”進了Nike陣營。

由Adidas贊助的球隊數量則從上屆世界盃時的超過10支減少為8支，分別是：西班牙、阿根廷、德國、哥倫比亞、日本、墨西哥、奈及利亞和俄羅斯隊。

光只世界盃32強的球衣大戰中，這回Nike首次以10比8超越了Adidas，成為戰袍贊助的最大贏家。

對體育產業的廠家而言，在世界盃足球賽上，曝光率意味著一切，除了列強的球衣戰袍外，球員的戰靴也格外引人注目。

今天Nike又發佈了最新款的織物足球鞋“Magista”系列，按照其官方說法，這款球鞋球襪一體化戰靴將「永遠地改變足球」；但就在他們的發佈會舉行前的幾個小時，競爭對手Adidas也通過官方網路搶先曝光他們的新戰靴，同樣是用特殊紗線一次編織成形，同樣是將球襪和球鞋連為一體。

作為世界體育品牌的兩大巨頭，Adidas和Nike選擇此時發佈新戰靴顯然都是為了即將開戰的巴西世界盃，兩個商家都明白：在擁有110億美元份額的世界足球裝備市場上，世界盃是最好的宣傳途徑。四年前的這個時候，作為2010南非世界盃預熱期，Adidas第一季度足球產品銷售額增長26%，而Nike的足球相關產品銷售額增長則達到了驚人的39%。

Adidas的三條紋標誌幾十年來一向主導著全世界的足球賽。2005年，Adidas與國際足聯簽下3500萬美元的合同，將它們和世界盃的合作延續到2014年。而來自美國的Nike以其遊擊戰式的牛仔行銷風格，通過對球隊和球星的集中攻略，一直試圖“勾”占Adidas的地盤。

除這兩大品牌外，一直不溫不火的Puma卻依靠豪賭悄悄上位。2006年德國世界盃，義大利隊身披Puma戰袍最終捧杯；2010年南非世界盃，Puma劍走偏鋒地贊助了迦納和烏拉圭，結果他們雙雙躋身八強——與Nike贊助的巴西和荷蘭躋身八強相比，Puma的小投入收穫大收益！

不過，同樣是押寶，各贊助商的得失比卻是有天壤之別的。英國老牌體育品牌Umbro此前希望都寄託在英格蘭隊身上，這支球隊的曝光率和被期待指數也的確讓Umbro賺足了眼球。但是，除了熱鬧，Umbro在賽場上可沒得到實實在在的回報。2008年歐洲杯，英格蘭隊輸球無緣會內賽的第二天，Umbro公司股價下滑2.3％，當時英格蘭隊球衣曾遭到5英鎊一件的甩賣，之後一年裡Umbro牌的英格蘭隊相關產品一直銷售低迷。

▲阿根廷天王梅西是Adidas品牌的廣告大使。(圖／達志影像／美聯社提供)

體育品牌代言最佳主角也是非常重要的一環，所以當今世界足壇兩大最具號召力的天王，也正好是被這兩大廠家各簽下一個，那就是Adidas贊助了阿根廷天王梅西，而Nike的廣告大使正是新出爐的FIFA金球獎先生葡萄牙的C羅。不過有趣的是，Nike2010年南非世界盃上精心挑選魯尼、C羅、里貝里、卡納瓦羅、德羅巴，拍攝了一組名為「踢出傳奇」的廣告片，結果五位當家球星所在球隊全部提前出局，五大球星星光黯淡竟成另類怪誕。

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