文／何長發
「2014年主角是足球」，這是現在全球人都得認同的事實。2014世界盃將重返足球王國的國度巴西競技，雖然還未開踢，已有很多值得急待開發足球的台灣作為啟示與借鏡之處。身為台灣足球運動長年以來的觀察者，發哥並非有多大學問，但卻滿腦子足球智慧與故事，藉此世界盃年不吝分享愛足球與關心台灣足球的網友，有些或許是忠言逆耳卻是肺腑之言。
▲2012倫敦奧運會開幕夜。(圖／達志影像／美聯社)
今天台灣迫切需要走出去開展國民外交之際，體育外交是條活路，而要談體育運動行銷台灣，我們必須先認清什麼是「運動的國際觀」？更要以「運動的國際評價觀」來正確認識運動的文化。
一屆沒有金牌，只得兩面獎牌的奧運，真的讓台灣看清自己的定位、目標和未來策略了嗎? 除了迎上奧運奪牌的潮流，台灣的體育運動政策和文化，更不能忽略了「運動的國際評價觀」。
這麼多年來台灣領導國家體育運動的部門，自訂一個亞洲比賽前四名成績的「參賽標準」，使國內一些運動包括足球一再被限制於亞運會、甚至東亞運門外，這種平頭式的「假平等」，對一些運動是最大的不公平，尤其是對國際熱項足球來說，其實是很不公平的「自我設限」，所以我們的足球隊幾乎沒有機會去踢亞運會。直到近年體育主管才逐漸改變這樣的偏差觀念。
舉例來說，台灣男足現階段在亞洲足聯多達45個會員國家足協中，目前的實力等級保守估計，排名在30名外，但認清此一事實之前，大家應該先了解什麼是「國際運動評價」的認定問題，以及我國推展足運的背景條件等。
什麼是運動的「國際評價」認定？拿足球來說，全球現已有超過兩百多個會員國家及地區報名了2014年巴西世界盃足球賽，居各種運動競賽之冠，且各地水準普遍達到相當的一個程度，全球普遍接受了足球才是世界主流運動的事實，以發展世界第一大運動為樂，所以在足球世界裡，誰能踢進世界盃32強會內賽，就會像上屆南、北韓一樣的光采，全球都在注視著他們的比賽。
▲阿根廷在奧運奪足球金牌勝過其他三百金的份量。(圖／達志影像／美聯社)
拿被台灣視為「國球」的棒球來說，亞洲杯參賽隊數有時還達不到兩位數在競爭，十隊左右競爭的棒球賽，與亞洲杯足球賽每次報名近40隊，中華代表隊同樣是贏了全部參賽的三分之二隊伍，那棒球隊獲得亞洲第三名的話，如同足球隊踢進亞洲10強的成績，應該是同等的成績比值吧，可是我們的體育領導單位過去常用「亞洲前四名的假平等標準」給否定掉其成績價值。
正因足球魅力大，很多國家他們不會捨棄足球的世界性震憾力，反觀我們，仍在短視地去追求冷門運動，只是因為比較容易拿獎牌，卻不管其國際評價差異太懸殊的問題。
在台灣發展足球運動有個背景因素應先了解，1970年以前我國對外參加國際賽，均仰賴香港華人球員代表，但政治與環境改變後，香港名腳退出代表隊，台灣地區發展足球起步已落後亞洲很多國家，在各國均普遍喜愛足球的前提下，這麼多年來，我們努力追趕仍然還是有一大段差距，國內足球缺乏上級的支持，難以營造出一個良好的足球環境，是推展上一個很實際的問題。
每次奧運或亞運之後，國內的「行家」總認為我們應加強一些適合國人的運動項目，去重點發展，然而，那就是我們今後國家發展運動實力的方向嗎？
試問，一塊射箭、舉重的金牌，在奧運全部超過三百面金牌中，究竟會在奪得金牌當天的國際輿論上，激起多少的震憾力？它的價值性能與踢進足球世界杯會內賽相提並論嗎?
其實在奧運會的各種類金牌和金牌之間，還是有很大差別的。2004年雅典奧運會上，阿根廷一共才拿到2塊金牌，但其中一塊是男籃金牌，一塊是男足金牌。阿根廷雖然金牌只有兩塊，但是分量相當重，影響更大！
▲倫敦奧運墨西哥只奪足球一項金牌卻震撼全奧所有金主。(圖／達志影像／美聯社)
還有看看墨西哥，在2012年倫敦奧運只靠男足奪得唯一的一面金牌，當決賽擊敗奪金大熱門巴西時，在奧運會上所引起的震撼力，非其他奧運金牌勝利所能比擬的，那塊金牌價值確實比重特別重。
國際熱中足球運動，我們豈可自以為國內的實力還不行，放棄對它的重視。經常有海外專家官員返國時表示，平時在國外任何場合裡，訪談中足球已是很多人的話題之一，從這小地方或許可以告訴我們一點，政府在尋求今後運動努力發展方向的時候，不能忽視足球運動在國際間的實質影響力與其存在的價值。
今天要突破台灣的外交困境，靠體育行銷台灣是條通道，但要抓住國際間熱中的運動，搞冷門的效益太有限，一定要懂得世界的主流運動，如果背道而馳的話，等於是我們國家的運動發展退出了「世界潮流」。因此，期盼身負國家體育決策的人，別再短視，更請別急功近利，把我們的體育運動文化導向正確的指標前進。
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