文／何長發
人類邁入新世紀以來，你我都會感受到在工作、念書、照顧家庭之餘，現在，運動已成了生活中不可或缺的元素，不管是自己參與運動，或者是觀看運動競賽，它已變成了「全球通用的語言」，所以，作為時下的現代人，有必要把認識運動視為人生的「通識教育」看待。
▲2012倫敦奧運會開幕盛況。(圖／達志影像／美聯社)
全世界有兩大最具號召力的運動盛會，一個是世界盃足球賽，還有一個是奧運會，都是四年一輪辦一次，而且他們之間相隔兩年交替舉行。從2008年北京奧運會，到2010年南非世界盃足球賽，再輪迴到2012年倫敦奧運會，再來還有2014年巴西世足大賽，雖然台灣不是體育運動大國，但碰到這兩大全球運動盛會來的時候，相信你我多少感受到，在台灣也會跟著全球運動熱潮而隨波逐流。
尤其是全球的「世界盃足球風潮」，在台灣平常似乎看不到足球迷在那裡，但世界盃足球年來臨，一股龐大的瘋狂族群也會在台灣出現，他們又以E世代的學生占最大的比例。記得2002年的冠軍決賽，發哥在台北市政府廣場面對上萬名觀眾作現場實況講評，一眼望去，大都是年輕的學生族群來捧場，從那次開始發哥才真正感受到台灣並非沒有足球觀眾。而這些台灣無限「隱形」的足球觀眾，如今也都在等待今年六月世界盃的來臨，與世界各地的球迷一起為世足「起笑」。
正因為兩大運動盛會吸引著全球人，所以很多國家都想爭取舉辦，就是要藉辦大賽向世界行銷自己的國家，已成了一股全球化的潮流。
▲2010年世界盃足賽西班牙奪冠更轟動全球。(圖／達志影像／美聯社)
2012年夏天全球人的焦點都放在倫敦奧運會上，如同上一屆2008年夏天關注北京奧運會一樣，而2010年的夏天，全球更陷入世足賽的瘋潮，兩大賽會每相隔兩年像磁鐵般強力的吸引著全球人，成了那些日子裡人們生活的重心。
尤其是主辦的國家，可以藉由這樣全球化宣傳的機會，好好地行銷自己的國家，更藉由辦大賽的機會，帶來了本國各方面經濟的收益。像2009年，台灣也藉由高雄辦世運會，台北辦聽障奧運會，還有又爭取了2017年世大運要在台北舉辦，很努力地想向全世界宣傳美麗的寶島台灣，道理就在此。
甚至連揚昇高爾夫球場的老闆，抓住曾雅妮如日中天之際，2011年用七億元的代價，乘勢爭取到女子高爾夫的指標LPGA大賽首次移到台灣舉行，目的也是為了向世界行銷台灣寶島。
難得一見的LPGA大賽首次在台灣舉辦，由於世界排名第一「台灣之光」曾雅妮的加持，果然盛況空前，每天吸引破紀錄的上萬加油人潮湧入揚昇高爾夫球場；期間適逢百年全運在彰化開幕，馬總統親臨加持，還喊出「體力就是國力」勉勵國人要多參與運動。在台灣外交待突破當前瓶頸之際，此時再呼籲更該好好抓住藉由體育運動行銷台灣的捷徑。
2011揚昇LPGA台灣錦標賽一連4天在桃園開打，由於這是曾雅妮首次以球后身分「回娘家」台灣參賽，不僅LPGA官方重視，許多國外著名媒體關注，少說也有30家國外媒體派員來台採訪，盛況直逼2009年台北聽奧和高雄世運會。 這種媒體陣仗，連雅妮也感動大概是LPGA四大賽來，她看過最多的一次。
大賽前，當曾雅妮與崔羅蓮、派特森三位加起來拿過六座四大賽冠軍的世界名將，一起站在台北101大樓前，手持象徵台灣傳統文化意象的霹靂布袋戲戲偶，為這場LPGA台灣賽造勢的歷史畫面，馬上已在全球各地同步出現了，更讓我們感受運動行銷台灣真的太棒了。
▲LPGA台灣錦標賽前體育行銷台北的最佳圖片。(圖／達志影像／美聯社)
當然世運會、聽障奧運會及世大運的影響力，甚至LPGA，都無法與奧運會和世界杯足球賽相提並論。在奧運會長達17天的賽會中，還有在世足賽更長達一個月的比賽期間，場內外四處皆有引人關注的話題，其中不乏激勵人心的感人故事，還有值得讓我們深思的社會教育問題存在，發哥把這些稱為「人生必修的運動教育」，不時利用校園社區演講的機緣，向大家傳輸這方面的正確思維。
也希望藉由這樣的機緣，讓時下的台灣百姓與學生族群，能先掌握與全世界足球迷同步的應有足球基本知識，以迎接全球瘋潮的來臨。當那全球瘋狂一個月來的時候，你我自然會感受到，你不談足球，不懂足球就是與今年的時尚脫節了，所以為了不在這個夏天裡我們成了足球的門外漢，現在就讓發哥藉此ET today網站逐一來給大家惡補一下足球功課。
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