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尋找下一個博爾特 Puma在加勒比海設置球探

點評:下一個博爾特

▲博爾特是Puma最明顯的識別。(圖/達志影像/美聯社)

記者張克銘/綜合報導

每個運動品牌要能賺錢,必須都要先有個明星運動員來拉抬聲勢,Puma在2002年少年田徑錦標賽中,當時博爾特(Usain Bolt)以15歲贏得200公尺冠軍,Puma獨具慧眼簽下了博爾特,並在加勒比海佈下球探,尋找下一個博爾特。

2002年博爾特以15歲332天成為最年輕贏得少年田徑錦標賽200公尺的選手,Puma那時就決定簽下博爾特,之後博爾特贏得北京奧運後,Puma還開出每年1000萬美元的天價代言費續約博爾特。

Puma這幾年失去運動品牌老三的地位,主因為Under Armour的崛起,不過Puma整體銷售情況仍是成長,加上積極與歌手蕾哈娜合作,希望打進成長快速的女性運動市場,加上里約奧運有博爾特這塊活招牌,更是讓Puma積極希望能在本屆奧運有所作為。

地表上跑最快的男人,「牙買加閃電」博爾特(Usain Bolt)19日在里約奧運男子200公尺以19秒78輕鬆摘金,完成3連霸,雖然先前有專家指出,Puma對於博爾特這塊行銷做得太少,但博爾特順利在100公尺、200公尺完成連霸,無疑對Puma又是打了一次廣告。

就算博爾特退休,Puma也有計畫與博爾特一起開發新產品,首席執行長古登(Bjorn Gulden)表示,目前在加勒比海都有球探,也許會找到下一個博爾特,或是其他令人意外的驚喜。
 

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