奧運／非官方合作廠商卡位 伏擊行銷大吃豆腐？

▲里約將舉行2016年奧運。（圖／達志影像／美聯社）

記者洪偵源／綜合報導

根據〈全球語言觀察機構〉調查，在與2016里約奧運相關的品牌調查排行榜前十五名中，就有9家品牌非奧運合作夥伴，意味著廠商的伏擊行銷已展開多時。

伏擊行銷是企業並未投入資金贊助賽事，卻趁著賽事以非正式管道大肆宣傳，瓜分或掠奪官方贊助商的宣傳利益。

這份調查榜第一名為可口可樂，此品牌為奧運合作夥伴，非合作夥伴的百事可樂則在第七名，
榜內的奧運合作夥伴尚有普利司通（第三）、麥當勞（第五）、P&G（第六）、GE（第八）、歐米茄（第十五）。

其它的合作夥伴如三星（第十六）、國際牌（第十七）、Dow（第二十）、Visa Card（第二十一）、Atos Origin（第二十二）都在前15名外。

〈全球語言觀察機構〉首席分析師JJ帕亞克表示，調查結果不容忽視，每屆奧運面對非合作夥伴廠商的競爭，頂級贊助商至少被瓜分走10億美元的商機。

奧運對官方合作夥伴有嚴密的保護機制，特定區域如賽場等，不得有競爭對手的品牌露出，但各廠商為宣傳，仍透過選手出賽與舉行相關活動而出盡奇招。

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