超級盃跟奧運都為一件事煩惱 拉不到廣告陷困境

▲超級盃。（圖／達志影像／美聯社）

記者張克銘／綜合報導

受到新冠肺炎的影響，本屆超級盃的廣告銷售不若以往，許多大品牌在整體營收銳減以及消費者習慣的改變，都決定不花錢買下超級盃廣告，而這正也是奧運的困境，一場肺炎讓廣告業主都有了別的想法。

以前的超級盃廣告，像是百威、現代汽車、可口可樂、福特都會趁勢買下超貴的廣告時間，目的就是要在這全美最多人觀看的賽事中，讓自己的品牌擠出一些曝光時間，讓消費者留下印象。

▲超級盃過往都是廣告兵家必爭之地。（圖／達志影像／美聯社）

但因為疫情影響，品牌的營收不佳，都決定不投在超級盃的廣告上面，今年的情勢就是一直到1月初超級盃都還有廣告空位，以往在感恩節時廣告早就賣完了，也可看出各品牌對於廣告宣傳的質疑。

首先第一點就是品牌營收不佳，這影響了公司對於宣傳、行銷的費用，第二點則是消費者習慣，過去在超級盃的廣告像是食品、飲料等，依然是疫情期間消費者需要的東西，但像是汽車、飯店、旅遊，這可就不是疫情期間所需要的東西，這讓品牌的思考方式也做了改變，像是百威啤酒就把廣告的心思放在了疫苗的開發上。

▲超級盃。（圖／達志影像／美聯社）

第三點則是美國正處於一個不確定的環境，包括政治的分化、失業、疫情、內亂，品牌在廣告的主軸上更難準確抓到消費者的口味，一不小心還可能弄巧成拙，對於很多品牌而言不必製造不必要的爭端，安全才是上上策。

此外，受到疫情的影響，東京奧運已經延遲一年，目前奧運能否繼續進行還尚未定論，但在之後的巴黎奧運，也早已傳出拉贊助不順利的消息，一場疫情影響的不只是你我，還有這些廣告業主的思考邏輯。
 

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