世足賽／沒進世足沒關係 中國可能成廣告最大得利者

▲蒙牛將成為世足期間曝光度最高的中國品牌。（圖／達志影像／美聯社，下同）

記者洪偵源／綜合報導

中國沒踢進本屆世足會內賽，不過中國企業可能是本屆世足曝光度最高的一群，原本就投資大量的經費，世足開踢前一週，又再度挹注了8.35億的經費進去。

原本中國就是難以忽視的經濟市場大國，根據媒體市場研究公司Zenith研究指出，世足賽事期間，中國是廣告收益增幅最大的國家，美國的4億美元與俄羅斯的6400萬美元還不及中國。

Zenith在調查報告中提到，中國原本和世足建立品牌關係的機會不多，但今年廣告商卻積極競標，建立起他們和足球之間的連結。

中國蒙牛乳業公司今年起就成為FIFA的贊助商，他們的優格廣告，自然隨著世足獲得大量的曝光，蒙牛乳業公司是第二級贊助商，64場比賽會有他們廣告出現。

中國國家主席習近平是足球迷，就任後中國對足球的推展或是商業活動更勝以往，甚至希望中國能舉辦2038年世足，在此之前中國企業就已經頻繁投資國內外球隊。

從2017年起，中國在廣告砸下804億美元的費用，美國則是197.5億，等到世足年啟動，會讓廣告總收益成長10%。

中國之所以能傲視各國，除本身經濟實力外，還有FIFA近年弊端叢生，導致德國馬牌輪胎、美強生以及嘉實多三大品牌不在續約，FIFA也只能把招商觸角轉往亞洲。

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