超級盃／處處都是商機 超級盃的經濟學

▲超級盃為全美最大盛事。(圖／達志影像／美聯社)

記者張克銘／綜合報導

全美最大盛事超級盃，近幾年許多國家也都播出，本次超級盃將會超過180個國家、25種語言播放，許多品牌、歌手也都趁超級盃提高自己的銷售和品牌形象，不過花大錢砸廣告有沒有用？其實還真的有用。

超級盃收看的人數一直都有成長，去年一共有1.199億人觀看超級盃賽事，比起2015年的1.144億人還多，回到1966年時，當時收看超級盃的人，也高達2400萬人，此外女性收看族群也上升不少，從1966年34%到2015年的47%。

許多民眾喜歡邊看球邊用社交軟體，去年超級盃的#SB50，就有多達370萬人使用#SB50的Hashtag，有1700萬則貼文提到超級盃，這比總統辯論、奧斯卡頒獎典禮都高。

今年超級盃30秒的廣告時段喊到500萬美元，事實上如果廣告有更多明星或是新科技，這個價錢可能會更高，克萊斯勒曾經請饒舌歌手阿姆拍廣告，花了1240萬美元來拍。

▲超級盃處處都是商機。(圖／達志影像／美聯社)

現在超級盃的廣告幾乎都是天價，但回到1966年時，當時30秒的廣告只要花3萬7千美金就可買到。長期的贊助商百威啤酒，目前是超級盃啤酒獨家贊助商，2006年到現在，百威啤酒已經花了2.7億在超級盃廣告上。

酒商都喜歡投入到運動廣告上，連帶整體銷售也提升不少，去年就有20%的人表示會在超級盃期間喝啤酒，在超級盃開始前，葡萄酒銷售額增長9%，啤酒則是增長11%。

根據廣告公司MGID的調查，40%的觀眾會因為看到超級盃的廣告改變對品牌的想法，32%的觀眾則表示，在超級盃期間看到的廣告，會想要購買商品。

▲超級盃也是媒體關注的活動。(圖／達志影像／美聯社)

去年超級盃花費在食物上就高達29億美金，此外美國運彩協會表示，投注總額有望達到40億美金。藝人能夠擠上中場表演，除了獲得一筆收入外，專輯的銷售量也都倍增的狀態。

NRF(National Retail Federation)調查表示，43%觀眾表示超級盃最重要的是足球本身，有4分之1的觀眾表示，廣告是最重要的，15%觀眾表示超級盃只是想跟朋友聚會，12%的人表示期待中場的表演。
 

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