專訪／贊助《破風》不為行銷 美利達著重單車樂趣

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▲美利達副總鄭文祥(中)主持彰化經典百K。(圖／美利達提供)

記者洪偵源／專訪

電影《破風》有美利達贊助，提供最完備的硬體與人力支援，但目的不在品牌行銷，而是要鼓勵年輕人勇敢追夢，在行銷策略上，美利達希望單車能帶來闔家同樂，不分年齡都能享受到這項運動帶來的樂趣。

美利達副總鄭文祥表示，《破風》傳遞的精神，美利達也相當認同，「可以鼓勵年輕人勇敢追夢，因此我們在支援上，抱持使命必達的態度，全力完成導演林超賢的要求！」

說贊助拍片不為行銷品牌，並不是刻意謙虛，鄭文祥很確實地分析電影之於美利達，能有什麼影響，「電影是鼓勵年輕人追夢，但是它的觀眾族群，大半並不是會騎車的人，只能說日後他們想接觸單車時，會因這電影想到美利達而以，因此我們從一開始就沒有從商業角度出發。」

此外，鄭文祥說，《破風》主要在華人地區宣傳，美利達市場遍及全球，以歐洲為大宗，電影其實不是行銷策略的主體，「算是擦邊球，計算電影能幫我們多賣幾台車沒有意義，只希望能一起鼓勵追夢，並讓更多人喜歡這項運動！」

鄭文祥指出，美利達以公路車及登山車兩大產品為推銷主軸，「公路車受歡迎，我們希望能讓車友感受到，休閒生活也能騎得像專業車手般的感受。」

2009年是單車銷售高峰，正處於單車熱潮的頂點，鄭文祥說過了那波熱朝，大約衰退70%的銷售量，「可是剩下來的30%才是真正愛騎車的，那是我們的推銷目標，數量下降，但純度更高，他們真的追求單車樂趣與專業。」

▲美利達贊助導演林超賢。(圖／美利達提供)

他進一步指出，美利達希望產品讓消費者能享受生活，又有騎出專業的感受，並希望接觸此項運動的族群能多元化，因此舉辦活動不以菁英傾向的賽事為出發點，而希望能有闔家同樂的作用。

「像是彰化經典百K，不會侷限於專業選手，還有各式各樣的活動，都不會走專業競技的路線，且歐洲、日本、韓國與中國都以同樣的宗旨在舉辦類似的活動！」鄭文祥說，從美利達盃從幾百人參與到突破5000人就可看出效果。

▲登山車近年也有風潮。(圖／美利達提供)

▲美利達近年也推小朋友的單車活動。(圖／美利達提供)

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