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定向越野/The North Face佈局台灣 用活動宣傳品牌

點評:活動很有趣喔

記者張克銘/南投報導

戶外運動的知名品牌,The North Face絕對是榜上有名,近幾年在台灣都可以看到The North Face活動的蹤跡,The North Face品牌公關莊蕊禛表示:「近幾年主要還是以活動來宣傳,但明年將會與亞太市場做進一步整合,並會設計有趣的行銷手段。」

▲The North Face利用活動在台灣做宣傳(圖/記者張克銘攝)

The North Face每年有最主要的2項賽事,其ㄧ為4月100公里的越野賽事,另一項就是10月的日月潭定向越野賽事。除了這兩項賽事,每2個月都會有小型的活動,讓更多人接觸大自然的活動。

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The North Face品牌公關莊蕊禛說:「以前台灣並不是那麼注重戶外活動,不過近幾年在週休二日後,台灣開始重視戶外運動,」不過The North Face與一般路跑還是有所區隔,The North Face注重與大自然連結,越野賽事、朔溪都是The North Face的主力。

目前The North Face的主要宣傳策略還是活動為主,由於台灣民眾越來越重視戶外運動的裝備,The North Face又最強調機能性,服飾和露營活動的裝備,台灣的業績相當亮眼。

▲The North Face在南韓的有趣廣告(影片/取自Youtube)

不過在行銷手法上,最近南韓有一則The North Face的廣告影片,相當強調實境、體感行銷,強調近距離體驗,The North Face品牌公關莊蕊禛認為,日、韓當時與The North Face談是將生產權都接下來,因此他們可以推出不同的系列,那台灣是代理商,明年行銷上我們會重視亞太區整合,也會設計、考慮一些有趣的行銷手法,讓更多消費者可以接觸到The North Face的品牌。

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