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奧運品牌之戰 adidas股價漲幅5.9%壓過Nike

▲德國品牌adidas奧運期間,股價漲5.9%最多。(圖/達志影像/美聯社)

記者路皓惟/綜合報導

四年一度的奧運會不只是選手競技場,也是各運動品牌的戰場,各品牌都期望能夠靠奧運提升知名度,過往Nike一直都是奧運上的大贏家,但今年里約奧運有些不同,品牌Under Armour和adidas都衝了上來。

《富比世》報導指出,自里約奧運開幕以來,Nike的股價僅僅上升1%,反倒競爭對手Under Armour和adidas都繳出漂亮成績,UA上漲2.3%,adidas則漲了5.9%。

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根據最新一季財務報告,adidas宣布在北美市場的成功,銷售量大幅提升26%,成績相當亮眼;至於Nike銷售量則是大跌10%,寫下今年最差股價。

事實上,Nike股價成長幅度小,並非反常的現象,因為從1984年至2004年5屆奧運中,官方供應商Nike取得巨大的成功,銷售成長從4%大幅上漲到19%,今年成長幅度本就難有大突破,更何況還要面對adidas和UA的強勢夾擊。

Bespoke投資集團創始人希基表示,「11年前上市的Under Armour,意味著更多金錢加入這場品牌之戰,使得競爭變得更加劇烈。」

▲奧會官方供應商Nike。(圖/達志影像/美聯社)

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關鍵字: 里約奧運品牌奧運

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