運動雲

ET人物誌/歡樂加上感動 楊培宏行銷兄弟獨特性


 ▲楊培宏打造兄弟行銷獨特性。(圖/中信兄弟提供)

記者陳立勳/專訪

談到新球季行銷策略,楊培宏認為,想要推廣球隊,戰績大概佔7成重要性,而行銷大約2成,兄弟過去具有悠久歷史,他想要用歡樂加上感動的概念,創造獨特性。

求學歷程一路都在台灣完成,過去在中信集團待了20多年,最初從基層櫃台做起,之後到信用卡、定期存款等處室歷練,楊培宏表示,對於行銷概念啟蒙主要在信用卡部門時期,由於當時各銀行競爭激烈,過程中讓他知道必須從顧客角度出發,一切溝通都要很簡單,就像他在2004年引進大聯盟認同卡。

楊培宏指出,有些球隊舉辦啤酒季、放煙火,營造歡樂的球場氣氛,但對他來說, 兄弟擁有悠久歷史,除了歡樂之外,應該藉由活動,喚起球迷光榮的共同回憶,做到「Touch」的意象,就像是去年紐約洋基隊長吉特(Derek Jeter),不僅到各個球場進行最後巡禮,球團把所有影像製作成紀錄片,吸引超過百萬人次點閱,這類型的事情才是他想要做的,目前已構思在腦海中。

[廣告]請繼續往下閱讀...

對於新球季,楊培宏心中有著不少想法,戰績固然是重要指標,雖然兄弟球迷很可愛,不會因為輸球而熱情下降,忠誠度很高,但球員不能因此不顧戰績,他希望今年能把戰績往上拉,球迷數量能夠適當提升,票房收入能夠增加。


 ▲2004年中信引進大聯盟認同卡。(圖/中信兄弟提供)

>>>接收更多精彩賽事,歡迎加入《ETtoday運動雲》粉絲團

下載《ET籃球瘋》,一手掌握林書豪與其他國內外籃球訊息!

關鍵字: ET人物誌楊培宏

分享給朋友:

熱門新聞

女球迷被離職後「全勤追富邦」 超級浪粉花9萬看104場

阿布達比大滿貫賽楊勇緯奪生涯首金 穩住世界第一寶座

詹姆斯爽跳「大鵰之舞」挨罰42萬 說髒話被聯盟警告

總冠軍戰首場最強洋投車拚 德保拉、布雷克王見王

林昀儒、鄭怡靜「霸氣直落3」 擊敗新加坡組合晉8強

中職總冠軍賽將開打 王維中看好這一隊

讀者回應