世足賽／FIFA光環不再 世足贊助商銳減

▲行賄醜聞爆發後，FIFA成了品牌毒藥。（圖／達志影像／美聯社）

記者洪偵源／綜合報導

2018年俄羅斯世界盃足球賽6月開踢，不過FIFA至今仍在尋找更多贊助商入的可能性，此一現象也顯現自收賄醜聞爆發後，贊助商下滑的跡象。

同樣是世界盃開踢前兩個月，比起上屆巴西世界盃，目前簽約的贊助商數目遠不及當時，FIFA需要關注的是，企業紛紛收手的情況。

世界盃贊助商分三級，頂級為FIFA合作夥伴，目前有可口可樂、現代起亞汽車、VISA以及愛迪達，是FIFA長期合作夥伴，將有新成員卡達航空、俄羅斯天然氣工業股份公司以及中國萬達加入。

讓FIFA擔憂的是二級的世界盃贊助商，目前有5家企業同意投入資金，上屆巴西世界盃有8家，成為世界盃贊助商的企業，賽會期間球館與媒體報導擁有品牌曝光的權利。

嬌生、德國馬牌輪胎以及嘉實多3家企業，於2015年選擇不與FIFA續約，這一年也是FIFA爆出收賄醜聞的時候，目前FIFA朝東歐與亞洲企業尋找新的贊助。

曾促成可口可樂成為合作夥伴的FIFA前員工納利（Patrick Nally）表示，醜聞爆發後，FIFA已經成為品牌毒藥，被認定是一個腐敗的組織，「你現在可以理解，它為什麼不再是有吸引力的品牌。」

納利認為，FIFA已經沒有機會改變各界對品牌毒藥的看法，只有重塑品牌形象一途，不然就是機構名稱改名後再重新出發。