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SBL砸重本行銷? 開幕日近3000人進場

▲台北和平籃球館。(圖/記者魏立信攝)

▲SBL開幕日僅近3000球迷進場看球。(圖/記者魏立信攝)

記者杜奕君/台北報導

第15季SBL超級籃球聯賽2日開打,開幕戰選在台北最新啟用的和平籃球館,體育署也挹注1000萬台幣作為行銷之用,本季也主打「潮」的口號,希望讓SBL重新建立年輕球迷的品牌認同。但開幕戰首日整體票房官方統計僅近3000人入場,顯然SBL的宣傳與品牌認同,確實都還得再加油。

過去幾季SBL整體票房持續下探,上季冠軍決賽更是出現球場無法爆滿狀況,確實成為一大警訊。體育署方面也在球季開打前提撥1000萬台幣經費,其中300萬作為SBL整體行銷費用,另外每隊則獲100萬作為主題日、行銷使用。

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這樣的做法,從施行前就引發外界諸多討論,但SBL行銷單位在球季開打前除製作形象廣告外,並無太多宣傳力道,而各隊幾乎也選擇將資源投注在「主場周」上,而這樣的結果也反應在「開幕日」票房。

但即便有了嶄新、符合國際規格的優質場館,SBL的比賽似乎還是無法贏得台灣球迷青睞,以和平館可容納超過6800人情況下,開幕日入座率僅3分之1,顯然並不亮眼。

首日兩場比賽,都戰到最後階段才激烈分出勝負,不少教練賽後也表示,「今年各隊實力真的更接近,比賽也更好看了,還是希望球迷能多多入場支持。」但好的比賽內容若缺乏包裝、行銷,甚至是比賽中的炒熱氣氛、球迷場邊互動,最終仍是枉然。

據了解第15季開幕日預售票就僅售出1000多張,寫下SBL史上預售票新低,在全新可容納將近7000名的和平籃球館,籃架後方兩面觀眾席幾乎「空蕩蕩」。根據籃協統計,首日進場球迷僅接近3000人,即便每場抽夏威夷機票、手機,但這對改善票房狀況,替SBL募集更多死忠球迷,顯然並不能立即見效。

今年台北世大運期間,中華男、女籃憑藉出色鬥志及表現,中華隊出賽往往「一票難求」,就連台北小巨蛋都出現連續多日進場「破萬」盛況,和SBL開幕首日的冷清對照,形成極大對比。

此次世大運多名主力如陳冠全、李楷諺、黃聰翰、范士恩、蘇奕晉等,以及本季剛剛加入的黃泓瀚、溫立煌都是SBL所屬年輕戰力。同樣的場館、同樣的選手,卻無法帶來同樣的關注度,究竟SBL該如何吸引球迷進場,短時間內恐怕還是無解。

▲台北和平籃球館。(圖/記者魏立信攝)

▲和平館多數座位仍呈現空蕩。(圖/記者魏立信攝)

關鍵字: SBL第15季開幕戰和平館籃球

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