選手故事勵志 帕運宣傳以人為出發點

▲麥克法登。（圖／達志影像／美聯社）

記者洪偵源／綜合報導

帕運關注度不如奧運，而受觀眾注視程度，又影響著商業利益，在宣傳上要如何著手才能吸引到目光？廠商與媒體都從「故事」下手。

在奧運，一個選手拿金牌，除了成績、紀錄，背後的成長故事一定會被大加報導宣傳，這是必然狀況，因為觀眾會想多認識選手。

以輪椅競速名將麥克法登（Tatyana McFadden）來說，她被生母遺棄俄羅斯孤兒院，有6年用手在地上走路，後來被一名美國的單親媽媽領養，勵志的人生廣為人知。

在帕運，其實比賽成績就沒那麼重要，宣傳的重點就擺在選手本身的故事，能夠在身體有缺陷的情況下成員運動員，還能參加帕運，大體來說，1萬多個參賽選手，就有1萬多個勵志的故事等待發掘。

美國運動營銷公司「Bruin Sports Capital」副總裁艾伯頓（David Abrutyn）指出，帕運選手背後的故事都極具市場潛力，不需要靠獲得成績與否來行銷。

艾伯頓說，美國帕運協會有足夠的資金來做宣傳，如果洛杉磯成為2024年奧運主辦城市，著眼於「人」的宣傳，會讓比賽關注度更加提升。

接收更多精彩賽事，歡迎加入《ETtoday運動雲》粉絲團