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2015NIKE女子路跑 行銷資源成功整合的範例

點評:非常出色

▲NIKE女子路跑吸引18000人(圖/記者張克銘攝)

記者張克銘/台北報導

2015NIKE女子路跑,一共有18000人參與這場女子的路跑Party,不過這場女子路跑可不是只有跑步那麼簡單,NIKE處處在設計上的用心,從跑者的角度出發,都可見到這個世界大品牌對活動的操作手法。

起跑前的暖身操並不稀奇,跑完之後同樣有老師帶妳做收操,加上女歌手陳芳語、徐佳瑩熱力演唱,跑完的女跑者,還可以坐在廣場前一起聽音樂,宛如是一場小型演唱會,這可看出NIKE將運動與音樂、娛樂緊密的結合

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▲NIKE女子路跑所設置擺設都讓跑者留影(圖/記者張克銘攝)

雖然只是半馬賽事,不過NIKE抓住女生喜歡自拍、分享的人性,現場擺設許多可供自拍的擺設,許多女生為了拍照,心甘情願乖乖排隊,這也是NIKE給消費者留下深刻印象的行銷手法之一。

動線安排,本次NIKE女子路跑10公里與21公里的終點是不一樣的,尤其21公里終點還選在河堤邊,是路跑活動少有的動線設計,河堤邊的景色也令人驚艷。

▲NIKE女子路跑(圖/記者張克銘攝)

以女生的角度出發,NIKE在終點還設有梳妝台、更衣間、贈送髮帶區、贊助商區域,讓女生跑完後還可以整儀儀容,打扮的美美再前往下一個約會,從消費者的角度出發,用說的很容易,但做起來並不簡單。

從以上例子,NIKE貴為全球運動強勢品牌,資源整合的能力相當出色,除了定期會舉辦跑步課程,在本次的賽事中還有配速陪跑員,活動前的宣傳,以及自家本身APP的配合,本次NIKE女子路跑是相當出色的活動。

▲排隊拍照人潮(圖/記者張克銘攝)

▲NIKE女子路跑貼心的設計(圖/記者張克銘攝)

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