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超級盃/30秒廣告500萬美元 廠商依舊砸錢搶曝光

▲▼         百事可樂砸下重金在超級盃打廣告    。(圖/達志影像/美聯社)

▲百事可樂在超級盃廣告時段砸重金,自然沒放過消遣對手可口可樂的機會。(圖/達志影像/美聯社,下同)

記者洪偵源/綜合報導

超級盃是美國球迷最瘋狂的日子,這一天大約會有超過百億美元的消費跟這場大賽有關,也造就它驚人的廣告效益,粗估廠商想要亮相,30秒的廣告時間,就超過500萬美元,仍讓企業砸重金搶破頭,競爭之激烈一點也不輸場上。

百事可樂長年的競爭對手,不用多說自然是可口可樂,這回他們砸重金在超級盃打廣告,請來喜劇演員史提夫卡爾與美國當紅饒舌女歌手Cardi B演出廣告,影片開頭就直接點名可口可樂,直接說出:「我們沒有可口可樂,百事可樂可以嗎?」

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另一個有趣的現象是,向來是巨星兵家必爭之地的中場表演,由於卡普尼克賽前國歌演奏單膝跪地事件延燒至今,NFL被貼上種族歧視的標籤,今年許多大牌歌手團體婉拒邀約,例如蕾哈娜,之後由魔力紅擔綱,但他們一度找不到合作的團體,歌迷還連署叫他們別登台。


但巨星們就這樣放棄這曝光度驚人的舞台嗎?當然沒有!全投入到比賽期間的廣告時段上,饒舌歌手和演員亞當史考特合拍的廣告,其實就是變相的打歌,百事可樂自身品牌與旗下廠牌的廣告都有歌手助陣,如麥可布雷,就是打歌順便推薦新產品的手段。

〈美聯社〉報導,今年的超級盃會是政治味最淡的一年,回歸輕鬆幽默,這和經濟蕭條與政治紛擾有關,不像2017年充斥著政治意涵,接著演變成巨星們比拚人氣的戰場,廣告會充斥許多笑料。

超級盃廣告最大的受眾市場,來自Facebook,其次是google,網路廣告的比重在2018年達到50%,根據〈eMarketer〉分析,到2020年,超級盃的網路廣告比重會提高到80%,再次顯示網路的力量。

▲▼         百事可樂砸下重金在超級盃打廣告    。(圖/達志影像/美聯社)

關鍵字: NFL超級盃百事可樂可口可樂

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