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Nike卡普尼克「叛逆行銷」奏效 業績股價長紅大獲全勝

▲NIKE仍不畏爭議持續以卡普尼克作為廣告宣傳            。(圖/達志影像、美聯社)

▲NIKE卡普尼克廣告。(圖/達志影像、美聯社)

記者林育正/綜合報導

Nike在 “Just Do It”30週年大膽選擇下跪抵制國歌的前NFL四分衛卡普尼克(Colin Kaepernick)拍廣告,傳達 “Dream Crazy”的概念。儘管卡普尼克的舉動引發對國家、軍警不敬的聲浪引發部分消費者燒球鞋。但廣告上線一個禮拜,Nike不管是業績和股價都交出好成績單,不得不佩服運動龍頭Nike算盤打得精準,叛逆行銷成為超越政治的神操作。

Nike在美國就算被大學校度拒穿,被市長抵制禁用,仍舊無法抵檔廣告背後的精神。「堅持信念,即使代表犧牲一切。」卡普尼克因抗議種族不平等,自2016球季結束後就遭到NFL聯盟抵制沒有球隊敢用。但在Nike的操作之下讓社會正義結合行銷,打出對抗社會不公與權勢的叛逆精神,博得消費者認同。

新廣告為Nike帶來價值4300萬美金的媒體曝光效益,廣告一出曾跌落80美金的股價也衝破82塊寫下今年新高,網路營銷業績也成長31%,比去年同期多了17%。「Nike的主力消費者希望他們在社會議題上挺身而出。」

Nike用沒人敢做的行銷交出好成績,就連對手adidas陣營的肯伊威斯特(Kanye West)都說讚。「我贊成讓每個人都有發聲的權利。adidas讓我有發聲的機會,Nike把機會給了卡普尼克,讓我們的世界成為更進步的地方。」

而在卡普尼克個人的官方網站上,一件全黑寫著#IMWITHKAP (我支持卡普尼克)的球衣,還在預購階段就已賣到缺貨,連T-shirt都被搶購一空,也證實美國消費者對此議題仍相當有感。Nike若是推出卡普尼克相關商品,將可能被一掃而空。接下來Nike的下一步,以及NFL是否能讓球團給他一次機會都將非常讓人期待。

▲舊金山49人四分衛卡普尼克(右)唱國歌時單膝跪地(圖/達志影像/美聯社)

▲舊金山49人四分衛卡普尼克(右)唱國歌時單膝跪地(圖/達志影像/美聯社)

關鍵字: Nike廣告卡普尼克

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